Varză veche schimbată cu o varză nouă. Cât a costat rebrenduirea turistică a orașului Piatra- Neamț

Varză veche schimbată cu o varză nouă. Cât a costat rebrenduirea turistică a orașului Piatra- Neamț

În timpul fostei administrații locale a municipiului Piatra- Neamț, a fost înființată o entitate denumită OMD (Organizația de Management a Destinației). OMD-ul este de fapt un ONG la care contribuie cu fonduri și primăria, pentru a susține și pentru a dezvolta domeniul de turism al orașului, cu tot ce înseamnă asta, inclusiv, sau poate mai ales, segmentul HoReCa. De atlfel, prin Hotărâre de Consiliu Local, antreprenorii din industria de ospitalitate din Piatra- Neamț, contribuie și ei cu bani pentru susținerea acestui OMD/ONG. În schimbul banilor, OMD-ul se angajează să fie un fel de vector de imagine pentru turismul din Neamț, creând astfel condiții pentru antreprenorii din domeniu, ceea ce ar trebui să ducă la dezvoltarea acestei industrii și implicit la dezvoltarea comunității. ”Organizația de Management al Destinației Piatra Neamț este un hub de resurse si instrumente pentru actorii principali din ecosistemul de turism si de business”, se prezintă pe facebook, OMD Piatra- Neamț. Mai pe șleau, acest ONG finanțat din bani publici, are pe mână imaginea orașului Piatra- Neamț, cu care se poate juca cum vrea, fără vreun control real din partea administrației publice locale sau a vreunei autorități.

Pentru ca OMD-ul să funcționeze, are nevoie de un director, iar în prezent, are și doi angajați, plătiți cu toții din contribuția primăriei și din banii colectați de la patronii din HoReCa local. Imediat după ce a fost înființat OMD Piatra- Neamț, pe timpul primarului Carabelea, a fost pus la punct un plan de branduire a orașului, pentru a avea o identitate vizuală.  Sigla și elementele de identitate vizuală concepute atunci, au fost asemănate de unii cu o varză, în timp ce alții spuneau că totul a fost făcut în mod cât se poate de profesionist și că respectă întru totul regulile și exigențele din domeniul graphic design. Adică are tot ce trebuie pentru a rămâne pe retină, cum se spune. Sloganul de pe logo-ul orașului era ”Hai la Piatra”, iar manualul de brand poate fi consultat AICI

Crearea identității vizuale a costat la vremea rspectivă, aproximativ 3.000 de lei, adică 600 de euro.

Între timp, conducerea OMD Piatra- Neamț s-a schimbat, acum, fiind director un domn pe nume Ciprian Șlemco. Acesta este ghid turistic și a deschis recent o pensiune în Piatra- Neamț, investiția fiind în faza de căutare angajați (anunțul de angajare a devenit subiect de glume și a stârnit vii controverse printre internauți, dar asta este o altă discuție).

După schimbarea conducerii OMD-ului, cineva s-a gândit că trebuie schimbat sloganul ”Hai la Piatra” cu ”Visit Piatra Neamț”. Iar de aici s-a ajuns la schimbarea completă a identității vizuale, adică un nou logo și elemente de identitate vizuală făcute de la ZERO. Așa că s-a făcut trecerea de la ”varză” la ceea ce specialiștii în domeniu numesc o  varză nouă, dar, de data asta, chiar e varză, pentru că totul pare făcut pe genunchi de cineva care s-a jucat cu Inteligența Artificială și cu un program de grafică.

Noul logo:

Și cum totul costă pe lumea asta, noua identitate vizuală (logo și alte elemente) nu putea fi făcută decât cu bani. Dacă vechiul logo a costat undeva la 3.000 de lei, noua varză a costat nu mai puțin de 16.600 de lei, adică vreo 3.300 de euro. Banii au ajuns fix la o firmă din Piatra- Neamț, denumită Responder SRL, a cărei administrator este o fostă jurnalistă care s-a reprofilat pe închieriere ecrane LED pentru scenă la mai toate manifestările publice organizate de primării și de CJ Neamț prin instituțiile din subordine.

Răspunsurile lui Ciprian Șlemco, atunci când a fost întrebat cum a ajuns la această firmă, sunt halucinante de-a dreptul. În plus, acesta încearcă să jusitifice totala lipsă de transparență, prin faptul că OMD-ul nu este instituție publică, făcându-se că uită că este finanțat din bani publici. Iată conversația de pe whatsapp cu directorul OMD Piatra- Neamț. Discuția a avut loc pe 9 octombrie: 

Ciprian Șlemco OMD Piatra Neamț: Firma care a realizat întregul proiect se numește Responder SRL.
Au fost depuse 5 oferte, iar în urma analizei bazate pe raport calitate/pret, a fost ales acest operator economic

Reporter tvmneamt: Dar cum s-a făcut achiziția? Adică unde a fost făcut anunțul pentru achiziție?

Ciprian Șlemco OMD Piatra Neamț: Nefiind instituție publică, nu am facut o achiziție pe SICAP, bugetul alocat fiind unul redus. Achiziția a fost făcută pe bază de selecție oferte!

Reporter tvmneamt: Bun, dar de unde au știut ofertanții unde și când să depună oferte?

Ciprian Șlemco OMD Piatra Neamț: Ofertele au fost solicitate via e mail, echipa noastră identificând firmele de profil, care puteau să realizeze acest proiect!

Reporter tvmneamt: Păi și dacă era o firmă care putea asigura aceste servicii cu mult mai puțin? De unde ar fi știut echipa, dacă a selectat așa din ochi, 5 firme?

Ciprian Șlemco OMD Piatra Neamț: Am cerut oferte de la mai multe firme și doar 5 au dorit să oferteze! Firma câștigătoare a inclus în pachetul ofertat, toate elementele cerute de organizația noastră. Analiza a fost una corectă și bugetul alocat a fost unul de bun simț! La o analiză liberă,sunt convins ca vă dați seama ca nu am alocat un buget foarte mare acestui proiect ,având în vedere tarifele care se practică în piața!

Reporter tvmneamt: Posibil, dar este cel puțin interesant că firma selectată este exact a Cxxxx Mxxxx. O cunoașteți de dinainte de achiziția asta?

Ciprian Șlemco OMD Piatra Neamț: Repet: selectarea firmei a fost exclusiv bazata pe oferta transmisa și nicidecum nu are legătură cu proprietarul firmei, pe care nici nu-l cunosc, noi ținând legătura cu D-l Mxxxxx Bxxxxx! Sper ca am clarificat acest aspect!

Reporter tvmneamt: Dar ați știut că logo-ul este creat cu AI? Vi se pare corect acest preț având în vedere că pe furnizor nu l-a costat nimic să-l creeze, decât cel mult 100 de lei, abonamentul lunar la AI?

Ciprian Șlemco OMD Piatra Neamț: Cum ați dedus că Logo,este realizat cu AI? Nu înțeleg întrebarea dumneavoastră!

Reporter tvmneamt: Atunci, reformulez. A fost creat cu AI-ul acest logo?

Ciprian Șlemco OMD Piatra Neamț: Pentru detalii tehnice,vă rog să luați legătura cu D-l Mxxxxxx Bxxxxxxx…+40 XXXXXXXXX Numărul de telefon vi-l transmit cu acordul lui!

Nu la  mult timp după această discuție, i-am cerut lui Ciprian Șlemco manualul de brand- identitate vizuală, întocmit cu ocazia acestui proiect. Acesta ne-a furnizat manualul plus mai multe alte materiale legate de rebrenduire, însă a ținut să precizeze că ‘‘aceste materiale nu pot fi publicate în spațiul public,fără acordul proprietarului(OMD Piatra Neamț)”, ceea ce denotă încă o dată, că mulți dintre cei care ajung să gestioneze fonduri publice nu sunt în stare să facă diferența între bani publici și banii lor privați. 

Iata ce spune unul dintre specialiștii în design grafic consultați de tvmneamt.ro, cu precizarea că prețul pieței pentru o astfel de ”creație”, dacă ar fi făcută cu inteligența artificială, este de cel mult 50 de euro:  ”Paleta de culori. Combinația aceea de galben-portocaliu-verde-albastru e foarte tipică pentru AI-uri moderne (Midjourney, Firefly, Ideogram).

Are o armonie ușor “perfectă”, cu tonuri saturate dar pastelate în același timp, exact acel gen de paletă pe care AI-ul o propune automat din modele cromatice antrenate. Un designer uman, în schimb, ar fi testat contraste mai stricte, de exemplu, verde mai închis, portocaliu mai temperat. Deci, paleta e clar inspirată dintr-o compoziție AI.

Ilustrația lineară, formele (turnul, lebăda, valurile, zidul) par a fi curățate după o idee AI. Au o geometrie clară, dar și o ușoară rigiditate modulară tipică unei redesenări peste o imagine AI. Liniile nu sunt 100% proporționale. De exemplu, grosimea conturului turnului diferă subtil față de cea a lebedei. Unghiurile turnului și orientarea valurilor nu urmează o grilă perfectă. Asta sugerează că a fost trasat peste o schiță inițială, posibil o imagine AI stilizată.

Textul e prelucrat profesionist, dar are o compoziție ușor prea naturală pentru o alegere întâmplătoare.

Probabil designerul a introdus promptul (ex: “Visit Piatra Neamt retro logo line art”), a obținut o compoziție bună de AI și apoi a folosit un font real pentru text (Cooper BT / Genty / Recoleta), redesenând totul în vector.

Imaginea nu pare a fi 100% cu AI, ci este creată pe model AI-asisted design. Adică generare inițială cu AI pentru compoziție și paletă, și redesenare vectorială + tipografie curată de designer uman.”

Comparație. Utiați-vă câteva secunde la cele două logo-uri de jos, cel vechi și cel nou, închideți ochii și vedeți care dintre ele vă rămâne întipărit în memoria vizuală!

Între timp, au mai ajuns prin oraș și niște fly-ere reultate din proeictul OMD Piatra- Neamț, de peste 3.000 de euro. Acestea fac parte din setul de materiale despre care directorul Șlemco spunea că nu le putem face publice fără acordul OMD. Concluzia o trageți singuri.

În încheiere, mai trebuie spus că cei 3 angajați ai OMD, plătiți din bani publici, ar trebui să aibă program zilnic în clădirea aceea (ciupercă) din parcarea Hotelului Central, denumită Centru de Informare și Promovare Turistică, pentru a îndruma turiștii care ajung prin Piatra- Neamț și pentru a le împărți materiale informative tipărite, cu noua identitate vizuală.

Ionuț CORFU